Toute recherche de base sur le marketing d’un cabinet d’avocats en ligne mentionnera le blogging comme un moyen rentable d’obtenir de nouveaux clients. HubSpot rapporte que les entreprises qui ont un blog obtiennent 67 % de prospects en plus chaque mois. Mais comment cela fonctionne-t-il réellement ?
Voyons comment les blogs peuvent connecter votre entreprise à des clients potentiels qui recherchent une représentation juridique ou des conseils en ligne.
1. Les blogs peuvent améliorer le référencement du site Web de votre cabinet d’avocats
Il est important de noter que si les articles de blog peuvent être classés individuellement, les blogs peuvent améliorer l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) de votre site dans son ensemble. En d’autres termes, l’ajout régulier de contenu de blog peut affecter la visibilité de la page d’accueil de votre site pour les termes de recherche pertinents pour votre activité.
En mettant régulièrement à jour votre blog, vous signalez à Google que votre site est actif et propose du contenu récent, ce qui vous permet d’obtenir un meilleur classement. En revanche, si vous n’avez pas mis à jour votre site depuis des mois ou des années, Google classera probablement les sites avec un contenu plus récent plus haut que le vôtre pour les termes de recherche pertinents.
Les blogs peuvent également attirer des backlinks, c’est-à-dire des liens d’autres sites vers votre site. Les backlinks sont l’un des facteurs SEO les plus importants : considérez-les comme des votes d’autres sites pour votre site.
La création de blogs attrayants, faisant autorité et informatifs peut attirer des backlinks de qualité provenant d’autres sites.
2. Le blogging vous permet de cibler des mots-clés à longue traîne
Les blogs permettent également aux cabinets d’avocats de cibler des mots-clés de longue traîne, qui sont des mots-clés à faible volume et très spécifiques. Ces mots-clés ont souvent des taux de conversion élevés, car l’internaute est peut-être sur le point de faire appel à un avocat. Voici quelques exemples de phrases de mots-clés de longue traîne qui sont pertinentes pour les cabinets d’avocats :
Indemnisation pour coup de fouet cervical suite à une collision arrière Poursuite judiciaire pour des accidents de glissade et de chute dans des épiceries Qui gardera la maison en cas de divorce ? Sanctions pour conduite en état d’ivresse pour la première fois au Colorado Contrat prénuptial pour un propriétaire d’entreprise
3. Les blogs vous fournissent du contenu à partager sur les réseaux sociaux
Si vous souhaitez attirer des clients juridiques en ligne, votre cabinet d’avocats doit être présent sur les réseaux sociaux. Cela dit, il ne suffit pas de créer des comptes : vous devez publier régulièrement et interagir avec les personnes qui interagissent avec vos publications. Mais que devez-vous publier ?
La réponse est simple : vos articles de blog. Si vous partagez des articles de blog de qualité qui intéressent vos clients potentiels, vous augmenterez le trafic sur votre site Web et les partages sur les réseaux sociaux, amplifiant ainsi la portée de votre blog.
4. Les blogs peuvent faire de votre cabinet d’avocats un leader dans votre niche ou votre domaine de pratique
La mise à jour régulière de votre blog avec des articles bien écrits et informatifs peut faire de votre cabinet d’avocats la source d’information incontournable pour vos domaines de pratique.
En produisant régulièrement du contenu de haute qualité qui répond aux préoccupations courantes des clients et aux tendances juridiques émergentes, vous démontrez votre expertise et restez à la pointe de votre domaine. Cela permet non seulement d’attirer des clients potentiels, mais aussi de positionner votre cabinet comme un leader d’opinion au sein de la communauté juridique. En tant que leader d’opinion, vous attirerez également plus de backlinks, ce qui aura un effet cumulatif sur le référencement de votre site.
De plus, un blog bien tenu peut servir de ressource précieuse pour d’autres professionnels, journalistes et même juges à la recherche d’informations sur des questions juridiques complexes. À mesure que votre blog gagne en popularité et en reconnaissance, vous pouvez trouver des occasions de contribuer à des discussions plus larges dans votre domaine de pratique, ce qui peut conduire à des conférences, des apparitions dans les médias ou des projets collaboratifs avec des leaders du secteur. (Lire : Comment les relations publiques numériques aident les avocats à obtenir un avantage concurrentiel.)
5. Qu’en est-il du contenu généré par l’IA ?
À ce stade, vous vous demandez peut-être quel est le rôle de l’IA dans la création de contenu pour le blog de votre cabinet d’avocats. Après tout, si tout le monde peut générer des articles de blog et d’autres contenus à grande échelle en utilisant des modèles d’IA génératifs comme ChatGPT ou Claude, quel est l’intérêt de créer un autre blog ?
Le fait est que les gens utilisent toujours Google et d’autres moteurs de recherche pour trouver des services professionnels, et il n’y a toujours qu’un seul résultat en première position pour un mot clé donné. Nous pouvons supposer que Google souhaite afficher les meilleurs résultats de recherche les plus utiles. Votre meilleure stratégie consiste donc à différenciez votre contenu de celui de vos concurrents, que vous utilisiez ou non l’IA pour vous aider. (Lire : FAQ sur la mise à jour de l’algorithme de base de Google de mars 2024.)
Voici quelques façons de différencier votre contenu et de lui donner les meilleures chances d’apparaître dans les résultats de recherche :
Démontrez votre expérience, votre expertise, votre autorité et votre confiance (EEAT). Google a clairement indiqué qu’il récompense le contenu qui démontre l’EEAT. Vous pouvez aligner votre contenu sur ces directives en l’enrichissant de détails sur l’expérience ou la reconnaissance de votre entreprise dans votre communauté. Assurez-vous également que votre contenu est à jour et que vous créez des liens vers des sources faisant autorité si vous discutez de la loi en vigueur ou faites des déclarations factuelles. Assurez-vous que votre contenu ajoute quelque chose à la conversation. Le contenu qui se contente de régurgiter des informations existantes sur le Web a peu de chances d’être bien classé. L’un des meilleurs moyens d’obtenir un classement rapide du contenu est le concept de « gain d’information », qui correspond au niveau d’unicité du contenu par rapport au contenu existant sur un sujet. Le gain d’information peut consister à ajouter une nouvelle perspective à des sujets existants, à créer un aperçu complet d’un problème particulier ou à publier de nouvelles informations sur un sujet existant.
Bien sûr, en tant qu’avocat très occupé, vous n’avez probablement pas le temps de créer et de publier du contenu bien écrit et entièrement optimisé pour le référencement sur votre site Web, ni de vous tenir au courant des derniers développements de Google. Heureusement, de nombreuses agences de marketing et indépendants se spécialisent dans la création de contenu de haute qualité pour les blogs et les sites Web des cabinets d’avocats.
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