MrBeast, la plus grande star de YouTube, est désormais confronté à un défi de taille avec un procès de 54 pages. Avec un demi-milliard de fans, une fortune personnelle valant plusieurs millions et un vaste business mondial, il en faudrait beaucoup pour ébranler le règne de Jimmy Donaldson en tant que principal influenceur de la plateforme. Cependant, ce document juridique pourrait s’avérer être l’un de ses plus grands obstacles. Cinq candidates de la prochaine série Prime Video, Beast Games, poursuivent sa société de production, MrB2024, et Amazon à Los Angeles. Présentée comme la plus grande série de concours de téléréalité jamais réalisée, l’émission devrait réunir 1 000 participants en lice pour un prix de 5 millions de dollars (3,7 millions de livres sterling), mais le procès a plongé l’avenir de l’émission dans l’incertitude.
L’expérience du concurrent : chaos et blessures
Les 2 000 participants étaient répartis en cinq équipes de 400 personnes, en compétition pour soulever un rocher de 10 000 livres le plus rapidement possible. Ils se sont répartis en cinq équipes en s’emparant des maillots de couleur distribués par les gardes. Un candidat, qui a demandé à rester anonyme, a décrit la scène chaotique. « Les gens derrière nous poussaient, et ceux devant nous essayaient de faire demi-tour et de partir, alors ils nous écrasaient », a raconté le concurrent. « Une fille a commencé à avoir une crise de panique ; nous essayions de nous empêcher de tomber. Les gens criaient. C’était vraiment fou.
Ce témoignage dresse un tableau saisissant des dangers potentiels des défis posés sur Beast Games. Des rapports indiquent que des hommes plus jeunes ont formé des alliances, créant ainsi un avantage injuste par rapport aux candidates et aux candidats plus âgés. Le même concurrent a déclaré que certains coéquipiers avaient fini par tomber et se coincer dans la corde pendant le défi, avec un cas où la corde se serait emmêlée autour du cou de quelqu’un. « La production criait après ceux qui étaient derrière ceux qui tombaient pour continuer à tirer, et ils ne l’ont pas fait ; ils se sont arrêtés », a déclaré Reidy. “Ils ont aidé les autres à sortir de la corde parce qu’ils ne voulaient pas leur faire de mal.”
Risques pour la santé sur le plateau
Selon le New York Times, plus d’une douzaine de personnes ont été blessées lors du tournage de la première partie de l’émission Beast Games. Une candidate a déclaré qu’elle avait quitté le plateau avec des contusions et des saignements, des rapports indiquant plusieurs hospitalisations pendant le tournage. Ces incidents alarmants ont soulevé de sérieuses questions sur les mesures de sécurité en place pendant la production.
Les conditions présumées auxquelles les candidats seraient confrontés ont suscité de vives inquiétudes. Le dossier juridique indique que les participants « ont particulièrement et collectivement souffert » dans un environnement qui « a systématiquement favorisé une culture de misogynie et de sexisme ». Cette situation remet en question la réputation de MrBeast comme l’une des personnalités les plus gentilles d’Internet.
Soins et ressources insuffisants
Le procès allègue en outre que les candidats étaient « sous-alimentés et fatigués », affirmant que les repas étaient fournis « sporadiquement et de manière éparse », mettant ainsi en danger leur santé et leur bien-être. Dans des sections fortement expurgées du document, il est indiqué que les accusés « ont créé, permis l’existence et favorisé une culture, un modèle et une pratique de harcèlement sexuel, y compris un environnement de travail hostile ».
Les graves allégations contre MrBeast et son équipe de production soulèvent d’importantes préoccupations éthiques. Le tournage aurait été semé d’embûches dans la réception des médicaments pour les candidats et dans l’incapacité de fournir une nourriture adéquate, ce qui a conduit certains à passer plus de 20 heures sans nourriture.
Un départ controversé : Ava Kris Tyson
Surface des allégations de toilettage
Dans une tournure inattendue, l’amie proche et collaboratrice de MrBeast, Ava Kris Tyson, a annoncé qu’elle « quittait tout ce qui concerne MrBeast » après que des allégations ont fait surface concernant un comportement inapproprié avec un mineur. Cette allégation découle d’une vidéo mise en ligne par un YouTuber nommé Prism42, qui prétendait avoir la preuve que Tyson avait eu des conversations inappropriées avec des mineurs sur des plateformes comme Discord.
Tyson a nié les allégations, déclarant qu’elle ne voulait pas que ces accusations affectent les centaines de personnes travaillant dans l’entreprise de MrBeast. Elle a exprimé ses regrets pour tout comportement passé qui aurait pu blesser ou offensé quelqu’un et a choisi de se retirer de son rôle pour se concentrer sur sa famille et sa santé mentale.
Réponse immédiate de MrBeast
MrBeast a répondu aux allégations avec un message sur X, annonçant une enquête approfondie sur le comportement de Tyson. “Ces derniers jours, j’ai pris connaissance des graves allégations contre le comportement d’Ava Tyson en ligne, et je suis dégoûté et opposé à des actes aussi inacceptables”, a-t-il déclaré. Donaldson a également indiqué qu’il accorderait aux enquêteurs indépendants le temps nécessaire pour mener une enquête approfondie.
Alors que l’enquête se poursuivait, Rolling Stone a publié un rapport détaillant les récits de trois personnes affirmant avoir eu des interactions inappropriées avec Tyson. Cela comprenait des conversations d’un ancien modérateur de sa chaîne, qui a raconté des expériences de manipulation et de comportement inapproprié alors qu’il n’avait que 15 ans.
L’impact plus large des controverses de MrBeast
Insensibilité raciale et réactions négatives
En plus des allégations de toilettage, MrBeast a fait l’objet d’un examen minutieux de son comportement passé. Fin juillet, Rosanna Pansino a partagé d’anciennes vidéos de MrBeast faisant des remarques insensibles au racisme et utilisant une insulte gay. Il a été filmé en train de répondre à un intervenant avec une déclaration qui perpétuait des stéréotypes nuisibles.
MrBeast a évoqué cet incident dans un article de couverture du TIME plus tôt cette année, attribuant l’utilisation d’insultes homophobes à l’ignorance de la jeunesse. Ses représentants ont fait écho à ce sentiment, affirmant qu’en tant qu’adolescent, il se comportait comme beaucoup d’enfants et utilisait un langage inapproprié pour tenter d’être drôle. Ils ont souligné qu’il s’est depuis excusé et qu’il a appris l’importance d’être plus sensible à l’impact du langage.
Naviguer dans les controverses : un test pour la marque MrBeast
Maintenir la popularité malgré les allégations
Malgré ces controverses, la popularité de MrBeast ne montre aucun signe de déclin. L’influenceuse de 26 ans continue de faire la une des journaux, équilibrant ses projets commerciaux et ses défis personnels. En juillet, après l’annonce d’une enquête sur Tyson, d’autres allégations ont émergé d’une chaîne YouTube anonyme prétendant être un ancien employé. Bien que le Lawyer Monthly n’ait pas vérifié ces affirmations ni l’identité de l’individu derrière elles, elles s’ajoutent à la liste croissante de controverses entourant MrBeast.
Ses initiatives philanthropiques, bien que largement célébrées, ont été critiquées pour être perçues comme étant exploitées. Les critiques ont fait valoir que certaines de ses actions caritatives, telles que la construction de puits en Afrique et le financement d’opérations chirurgicales pour les personnes handicapées, peuvent être considérées comme de la « pornographie d’inspiration », soulevant des questions éthiques sur la manière dont ces initiatives sont présentées au public. Malgré ces critiques, le travail caritatif de MrBeast reste étendu ; selon son site Internet, il a fourni plus de 25 millions de repas à ceux qui en ont besoin dans le monde.
Expansion des affaires et efforts futurs
Dans le but de renforcer sa marque et d’élargir son audience, MrBeast s’est aventuré dans diverses voies commerciales. Juste avant l’annonce du procès, il a dévoilé une collaboration avec ses collègues influenceurs KSI et Logan Paul, lançant une nouvelle gamme de produits alimentaires visant à concurrencer Lunchables. Cette décision reflète la compréhension astucieuse de MrBeast des tendances du marché et sa capacité à tirer parti de sa renommée pour la croissance de son entreprise.
Cependant, ces récentes allégations posent un sérieux défi aux activités commerciales de MrBeast, en particulier celles destinées aux familles et aux enfants, comme ses barres chocolatées Feastables ou ses produits Lunchly. Les experts estiment que les parents, qui contrôlent souvent les décisions en matière de dépenses, pourraient être moins indulgents envers les controverses liées à la sécurité, à l’équité et à l’éthique. Alors que MrBeast navigue dans ces eaux turbulentes, son approche pour relever les défis actuels sera essentielle à son succès continu.
Le modèle économique de MrBeast : un empire aux multiples facettes
Revenus publicitaires YouTube et partenariats de marque
La chaîne de MrBeast a explosé en popularité, comptant plus de 200 millions d’abonnés et attirant des millions de vues par vidéo. Les estimations suggèrent qu’il gagne entre 3 et 5 millions de dollars par mois grâce aux seuls revenus publicitaires, ce qui pourrait lui rapporter environ 36 millions de dollars par an grâce à cette source. Le modèle de revenus publicitaires de YouTube récompense les chaînes avec un nombre de vues élevé, et le contenu engageant de MrBeast incite les téléspectateurs à revenir, renforçant ainsi son statut d’un des principaux salariés de YouTube.
En plus des revenus publicitaires, MrBeast capitalise sur les partenariats de marques. Il est connu pour gagner plus d’un million de dollars par vidéo sponsorisée, créant ainsi des relations mutuellement bénéfiques qui améliorent la visibilité de la marque tout en générant des revenus substantiels. Ces partenariats permettent aux marques d’exploiter le vaste public de MrBeast, faisant de sa chaîne une plateforme marketing lucrative.
Ventes de marchandises et entreprises alimentaires
Au-delà des revenus publicitaires, MrBeast a lancé avec succès une gamme de produits, notamment des vêtements et des accessoires, contribuant ainsi de manière significative à ses revenus. Les estimations suggèrent que les ventes de marchandises génèrent entre 5 et 10 millions de dollars par an. Cette stratégie augmente non seulement ses revenus mais renforce également la présence de sa marque auprès des fans.
Son expansion dans l’industrie alimentaire, soulignée par le lancement de MrBeast Burger en décembre 2020, a marqué une étape importante. Bien que les chiffres exacts des revenus ne soient pas divulgués publiquement, on estime que la marque pourrait générer environ 20 millions de dollars par an grâce aux ventes par livraison et aux partenariats avec des restaurants locaux. Ce modèle de restaurant virtuel s’est avéré efficace, tirant parti du nombre massif de clients de MrBeast pour générer des ventes sans les frais généraux des établissements de restauration traditionnels.
Entreprises de jeux et projets philanthropiques
Alors que le contenu des jeux continue de dominer les plateformes en ligne, MrBeast a également exploité ce marché. Il gagnerait entre 1 et 2 millions de dollars grâce à des activités liées aux jeux, notamment au contenu sponsorisé et à la diffusion en direct. Cette diversification augmente non seulement ses sources de revenus, mais élargit également son attrait pour différents segments d’audience.
Les initiatives philanthropiques restent une caractéristique de la marque MrBeast. Ses cadeaux très médiatisés attirent un nombre considérable de téléspectateurs et ses projets caritatifs à grande échelle l’ont positionné comme un leader de la communauté YouTube. Il a attiré beaucoup d’attention en offrant d’importantes sommes d’argent, des voitures et des maisons à des fans et à des personnes dans le besoin, recueillant des millions de vues et renforçant son image d’influenceur généreux. De tels efforts créent également une couverture médiatique positive, ce qui peut contribuer à atténuer les réactions négatives des controverses, même si l’éthique entourant sa philanthropie est fréquemment débattue.
Conclusion : l’avenir de MrBeast et de sa marque
Alors que MrBeast fait face à ces graves allégations et controverses, le chemin à parcourir pourrait être semé d’embûches. Mais avec son immense popularité, il possède également une plateforme importante pour un changement positif. La façon dont il abordera les poursuites en cours et tout problème persistant lié à son comportement passé influencera considérablement l’avenir de sa marque.
Alors que le public attend avec impatience l’issue de la procédure judiciaire, les efforts commerciaux continus de MrBeast, combinés à son approche unique en matière de création de contenu et de philanthropie, pourraient lui permettre de sortir de cette tourmente plus fort qu’avant. En fin de compte, ce sera sa réponse à ces controverses et son engagement envers des pratiques éthiques qui façonneront le prochain chapitre de son remarquable parcours.
