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L’Alberta a déclaré un gain de 55 000 et est devenue la destination canadienne la plus populaire auprès de ceux qui ont quitté la Colombie-Britannique.
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Le Business Council of BC a lancé une campagne de sensibilisation pour contrer l’immigration croissante de la province vers l’Alberta.
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Le groupe de défense des entreprises affirme que sa campagne « Stay with BC » place des publicités sur des panneaux d’affichage et aux arrêts de transport en commun, ainsi qu’en ligne, dans des villes comme Vancouver, Victoria, Kelowna et Prince George, exhortant les résidents à réfléchir à deux fois avant de déménager en Alberta pour des raisons économiques. ou d’autres raisons.
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La présidente du Conseil, Laura Jones, affirme que la campagne s’inspire de la campagne « L’Alberta is Calling » lancée en 2022, ciblant les travailleurs qualifiés d’autres provinces avec des incitatifs financiers et des promesses d’un meilleur prix pour un style de vie comparable.
Les chiffres publiés par Statistique Canada en avril indiquent que la Colombie-Britannique a perdu plus de personnes qu’elle n’en a gagné en matière de migration interprovinciale en 2023 pour la première fois en plus d’une décennie, avec une perte nette de 8 624 personnes au profit d’autres juridictions canadiennes.
L’Alberta a signalé un gain de 55 000 personnes — la plus forte augmentation interprovinciale enregistrée depuis le début du suivi en 1972 — et c’était la destination canadienne la plus populaire pour ceux qui quittaient la Colombie-Britannique.
Jones affirme que même si la campagne « Restez avec la Colombie-Britannique » « n’apporte pas toutes les réponses » pour endiguer le flux de population, elle a le potentiel de stimuler les conversations entre les personnes qui envisagent de déménager.
Les publicités sont conçues pour ressembler à un appel téléphonique entrant ou à un profil de rencontre en ligne de l’Alberta, avec des messages invitant les lecteurs à reconsidérer leur réponse ou à « swiper vers la droite » – un terme pour accepter quelqu’un sur une application de rencontres.
Maisons de la côte ouest
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« Nous avons tous entendu les publicités de l’Alberta’s Calling, et Invest Alberta se montre également assez affirmé en ce moment et a ouvert un bureau en Colombie-Britannique », explique Jones. « Nous avons donc pensé que ce serait une façon de mettre l’accent sur une économie forte tout en nous amusant un peu.
«C’est un sujet très sérieux», dit-elle. « Nous voulons que les jeunes voient un avenir dans la province. Mais cela ne veut pas dire que nous ne pouvons pas nous amuser un peu pour attirer l’attention des gens sur l’importance d’une économie forte.»
Dans une déclaration écrite, le ministre de l’Emploi de l’Alberta, Matt Jones, a déclaré que la dernière ronde de la campagne « L’Alberta appelle » s’est terminée le 23 septembre.
Jones affirme que les statistiques fédérales montrent que 30 675 anciens Britanno-Colombiens ont déménagé en Alberta en 2023-2024, et que le gouvernement provincial continuera de chercher des moyens de répondre à la demande de main-d’œuvre qualifiée dans cette région.
« Avec l’Alberta Advantage, vivre en Alberta présente de nombreux avantages en termes de carrière et de style de vie, notamment un marché du travail florissant, des impôts parmi les plus bas au Canada, des salaires élevés, des logements abordables et des communautés diversifiées », explique Jones.
Le rapport démographique du troisième trimestre de l’Alberta publié cette semaine indique que la province a enregistré les gains de migration interprovinciale les plus élevés au Canada pour le neuvième trimestre consécutif, ajoutant 3 170 personnes de plus en provenance de la Colombie-Britannique que ce qu’elle avait perdu dans l’autre sens.
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Seul l’Ontario a enregistré une perte nette de résidents plus élevée, soit 4 369 pour la période de trois mois.
Le premier ministre David Eby a déclaré que la Colombie-Britannique s’attaque « de front » à la question de l’abordabilité et des opportunités économiques pour la main-d’œuvre qualifiée, mais a également noté que la province a connu une augmentation globale de sa population de plus de 178 000 personnes en 2023, alimentée par la migration internationale.
Morgan Westcott, doyen associé des programmes de marketing au BC Institute of Technology, affirme qu’il appartiendra au gouvernement de s’attaquer à l’abordabilité dans la province, mais que la province peut faire davantage en matière d’image de marque pour attirer et empêcher les talents de s’installer en Alberta.
Westcott affirme que la Colombie-Britannique a été très efficace dans sa commercialisation en tant que destination touristique et que la beauté naturelle de la province devrait être davantage exploitée, non seulement pour attirer des visiteurs, mais aussi comme argument de vente pour une main-d’œuvre qualifiée.
« Je pense que parfois, ce qui nous manque en Colombie-Britannique, c’est cette singularité de marque, de voix et d’objectif dans nos campagnes », dit-elle. « Parce que si c’est un endroit attrayant à visiter le temps d’un week-end, ce doit être un endroit attrayant pour s’installer, investir et construire son avenir. Et parfois, je pense que nous manquons vraiment une opportunité lorsque nous les traitons comme deux choses distinctes.
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Westcott note que la campagne « Alberta is Calling » place le style de vie comme l’un de ses trois piliers pour attirer une main-d’œuvre qualifiée, aux côtés des opportunités de carrière et de l’abordabilité, ces trois facteurs constituant le fondement de la marque Alberta.
« Je suis née et j’ai grandi à Vancouver, donc je suis très partiale, mais ce dont nous disposons est assez spectaculaire, et c’est à un niveau différent », dit-elle à propos de l’accès de la Colombie-Britannique à la nature et à la qualité. de la vie.
« (L’Alberta) tire parti de choses très similaires, et pourtant, en même temps, je pense que nous avons différentes villes qui sont dynamiques de différentes manières », dit-elle.
« Je ne sais pas comment vous abordez la question de l’abordabilité – et je dis cela en tant que Vancouvérois de longue date – et peut-être que ce n’est pas à propos de cela. Peut-être que c’est à cause de cela – quelque chose d’aussi exceptionnel – qu’il a un coût.
Jones dit que le conseil d’affaires suivra les chiffres de population et les indicateurs économiques futurs pour voir si ses publicités ont fait avancer les choses dans le maintien des talents en Colombie-Britannique, et son équipe réfléchit déjà à la prochaine phase de la campagne.
« Nous avons de nombreuses opportunités de créer des emplois bien rémunérés, et nous devons simplement veiller à ce que tous nos secteurs puissent prospérer », dit-elle.
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