Le PPC et le SEO sont deux excellents outils marketing pour les avocats. Tous deux visent à attirer des clients potentiels ; par conséquent, ils présentent de nombreuses similitudes. Il existe deux principaux moyens de se promouvoir en ligne à l’aide de stratégies de marketing numérique. Il s’agit de la publicité en ligne et de l’optimisation des moteurs de recherche. Ci-dessous, nous examinerons de plus près chacun d’eux :
Référencement naturel
Lorsque vous optimisez votre site Web pour les moteurs de recherche, vous ciblez les résultats locaux et organiques. Vous recevez ces clics gratuits de Google. Les clics gratuits de Google se produisent dans les résultats de recherche organiques, les cartes, les trois packs et les packs locaux. Votre entreprise peut obtenir de nouveaux clients gratuitement via l’optimisation organique des moteurs de recherche (SEO) si vous vous classez ici pour des mots clés liés à vos domaines d’activité ou à vos services.
Toute stratégie visant à améliorer le classement organique d’un site Web dans les moteurs de recherche, en particulier sur Google, est appelée optimisation des moteurs de recherche (SEO). Selon certaines estimations, Google gère plus de 60 % de l’ensemble du trafic Web. Google, Bing et Yahoo! sont les trois plus grands moteurs de recherche, contrôlant environ 70 % de l’ensemble du trafic Internet. L’apparition de votre site Web dans les résultats de recherche de Google est essentielle à votre présence en ligne.
Vous pouvez voir les résultats de recherche organiques au milieu du site Web de Google. Dans le secteur juridique, les résultats de recherche organiques sont beaucoup plus précieux pour le lecteur moyen.
Les gens accordent beaucoup plus de confiance aux résultats organiques qu’aux publicités sponsorisées.
Le placement payant dans les résultats de recherche organiques n’est pas possible. Les algorithmes internes des principaux moteurs de recherche peuvent uniquement décider où vous atterrissez dans les résultats de recherche organiques.
Ils classent votre contenu en fonction de la pertinence qu’ils estiment avoir par rapport aux mots-clés et aux sujets que vous avez sélectionnés. Puisque nous parlons plus particulièrement du domaine juridique, toute information que vous fournissez doit être pertinente par rapport à votre expertise. L’ajout d’une régionalisation à votre contenu peut également être utile.
Votre classement peut être amélioré de plusieurs manières. Bien qu’il n’existe pas d’approche universelle, l’examen des stratégies énumérées ci-dessous vous aidera à tirer le meilleur parti de Google et des autres grands moteurs de recherche en matière d’exposition organique. Les moteurs de recherche qui se concentrent sur certaines niches peuvent également bénéficier de ces stratégies.
PPC
Avec Google Ads, vous pouvez choisir entre les modèles de paiement par clic (PPC) et de paiement par prospect (PPL). Dans la plupart des cas, le principal problème avec ce type de publicité pour les avocats est le coût élevé. Pour illustrer ce point, même sans nouvelle affaire, une simple visite sur Internet (comme un clic sur le terme « avocat spécialisé dans les accidents de voiture ») peut coûter plusieurs centaines de dollars. Vous pouvez voir comment cela peut devenir un problème d’évolutivité pour les entreprises qui ont besoin d’un grand volume de prospects ou de dossiers.
Dans le contexte d’un devoir de fin d’études, le terme « clic » signifie que vous économisez de l’argent en ne payant pas pour chaque impression. Si votre annonce apparaît sous les yeux d’un utilisateur lors d’une recherche sur un moteur de recherche majeur, on parle d’impression. Vous ne paierez pour cette annonce que si la personne effectue un « clic ». Lorsque les gens voient votre annonce et cliquent sur le lien que vous avez fourni, cela les redirige vers votre site Web.
Vous ne payez que pour l’impression lorsque l’utilisateur clique sur un lien vers votre site Web. Le niveau de concurrence pour cette expression et cette zone particulière déterminera le prix que vous dépensez. Il est nécessaire d’enchérir sur certains mots clés pour garantir que votre annonce soit vue. Le prix de l’enchère sera plus élevé dans une zone où la concurrence est élevée que dans une zone où la concurrence est faible. Les cabinets d’avocats plus nombreux paieront souvent pour des mots clés plus populaires.
Vous devrez surenchérir sur vos rivaux pour que votre annonce apparaisse plus haut dans les résultats de recherche ici.
Bien sûr, cela nécessite une certaine prudence lors du choix des mots-clés. D’un autre côté, les choses évoluent plus vite qu’avec les résultats de recherche organiques. Les gens peuvent commencer à rivaliser pour les mêmes mots-clés que vous une fois qu’ils voient que vous vous en sortez bien avec eux. S’ils vous surenchérissent, ils peuvent rapidement vous dépasser en termes de visibilité. Pour cette raison, l’optimisation des moteurs de recherche est souvent la meilleure approche à long terme que la publicité au clic. Cependant, vous pouvez utiliser quelques tactiques pour tirer le meilleur parti de la publicité au clic papier.
Conclusion
La publicité payante et l’optimisation des moteurs de recherche sont mieux utilisées conjointement. Comme indiqué précédemment, le référencement est une méthode avec un horizon temporel plus long. La plupart des entreprises légales considèrent la publicité au paiement par clic comme une stratégie à court terme malgré sa plus grande flexibilité. Vous pouvez utiliser les deux tactiques en tandem pour maximiser leur efficacité.
L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour les avocats est le processus d’amélioration de la présence sur le Web d’un cabinet juridique afin d’augmenter son classement dans les SERP. Le référencement vise à attirer des visiteurs organiques (non rémunérés) vers un site Web en optimisant le contenu, les mots-clés, les balises méta et les backlinks.
Le classement des moteurs de recherche est directement lié à la qualité d’un site Web. Si vous souhaitez que votre cabinet d’avocats soit bien classé sur Google et attire des visiteurs sérieux, l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) doit être une priorité absolue. Si vous êtes un avocat intéressé par les annonces de service local mais que vous avez besoin d’aide pour savoir par où commencer ou que vous souhaitez améliorer vos campagnes actuelles, contactez une agence qui fait du référencement pour les avocats.
