L’image de marque des cabinets d’avocats est une activité majeure et une préoccupation majeure pour la plupart des cabinets d’avocats, en particulier les grands noms du droit comme Freshfields qui abandonnent le « Bruckhaus Deringer » pour devenir un Freshfields « Fresher » plus simple et plus propre.
L’effort de changement de marque comprenait un mot-symbole modernisé et a été conçu pour refléter la culture dynamique et la vision tournée vers l’avenir de l’entreprise, explique l’entreprise.
Il existe une tendance plus large parmi les cabinets d’avocats à adopter des noms raccourcis et à supprimer les esperluettes, en particulier dans le cas des cabinets d’avocats américains aux noms souvent longs. Par exemple :
Quarles & Brady est devenu simplement « Quarles » Kramer Levin Naftalis & Frankel abrégé en « Kramer Levin » Stroock & Stroock & Lavan rebaptisé « Stroock »
L’évolution vers des noms abrégés reflète les efforts des entreprises pour moderniser leurs marques et s’adapter aux plateformes numériques et aux initiatives de marque plus faciles et plus facilement identifiables à mesure qu’elles étendent leur empreinte mondiale.
Voir le communiqué de presse complet de Freshfields ci-dessous –
Dans une période de transformation importante du secteur juridique et de croissance rapide de ses activités, le cabinet d’avocats international Freshfields annonce aujourd’hui un rafraîchissement de sa marque. Conçu pour refléter le cabinet d’aujourd’hui et ses ambitions pour l’avenir, le nom légal du cabinet sera raccourci en Freshfields et doté d’un nouveau logotype.
Georgia Dawson, associée principale de Freshfields, a déclaré à propos du lancement : « Notre nouvelle marque est dynamique et audacieuse, reflétant l’esprit entrepreneurial de Freshfields aujourd’hui et notre dynamique en tant que cabinet. Forts de nos 280 ans d’histoire, nous continuons à opérer à l’avant-garde du droit, en établissant de nouvelles normes, en donnant à nos clients l’avantage de pouvoir atteindre leurs objectifs et en attirant les meilleurs talents du monde entier. »
« Nous souhaitons que notre marque reflète qui nous sommes partout où les gens nous rencontrent et donne vie à notre stratégie alors que nous poursuivons notre croissance. Notre nom raccourci reflète cette volonté, car il reflète la réalité de la façon dont les gens nous appellent sur le marché et la façon dont nous nous désignons. »
La nouvelle identité de marque sera déployée à partir d’octobre, avec un changement de nom officiel. La mise en œuvre durable et progressive de la nouvelle identité de marque sera mise en œuvre à l’échelle mondiale au cours des prochains mois.
