Le format facilement consommable des vidéos en fait un excellent outil pour communiquer avec votre public cible. Les moteurs de recherche reconnaissent également l’importance du contenu vidéo, en les plaçant plus haut dans les résultats de recherche. Cependant, le simple fait d’ajouter une vidéo à votre site Web n’améliorera pas votre classement. Vous avez besoin d’une approche plus nuancée pour améliorer votre classement dans les recherches avec une vidéo.
Utilisation de la recherche Google. Crédit image : Firmbee via Unsplash, licence gratuite
Si vous n’avez jamais essayé l’optimisation de la recherche vidéo pour votre entreprise auparavant, il est préférable d’embaucher un expert, comme cette agence SEO de Spring Hill, pour élaborer sa stratégie. Mais d’abord, vous devez savoir comment les vidéos affectent votre classement dans les moteurs de recherche.
Taux de rebond inférieur
Chaque fois qu’un nouveau visiteur arrive sur votre site Web, vous espérez qu’il y restera plus longtemps. Avoir des vidéos sur vos pages de destination aide votre site Web à capter rapidement l’attention de vos visiteurs. Lorsque vos visiteurs commencent à passer plus de temps sur votre site Web, les moteurs de recherche comme Google en prennent note et commencent à promouvoir vos pages auprès d’un plus grand nombre de personnes en améliorant leur classement. De plus, les internautes sont plus susceptibles d’explorer votre site lorsqu’ils passent beaucoup de temps sur votre contenu, ce qui réduit le taux de rebond du site Web.
Meilleur taux de clics
Google met souvent à jour ses SERP pour offrir aux utilisateurs plus d’informations sur les sites Web et leur contenu. Ces extraits enrichis sont conçus pour aider les internautes à comprendre ce qu’ils peuvent trouver sur une page avant de cliquer dessus. Lorsque vous ajoutez des vidéos à vos pages, Google les affiche sous forme d’extraits enrichis pour les recherches pertinentes, augmentant ainsi vos chances d’obtenir un clic. Pendant que vous insérez des informations textuelles sur la vidéo, vous devez également ajouter des vignettes visuellement attrayantes pour le contenu vidéo. Ceci, encore une fois, améliore votre taux de clics sur les SERP.
Profil de backlink amélioré
Lorsqu’un utilisateur trouve un contenu utile ou intéressant sur Internet, il a tendance à le partager avec d’autres. Si vous publiez du contenu vidéo de qualité sur votre site Web, les téléspectateurs sont plus susceptibles d’y créer un lien. Au fur et à mesure que le contenu commence à circuler sur Internet, il obtiendra naturellement des backlinks vers la page sur laquelle vous avez hébergé la vidéo. Si vous publiez le contenu sur des plateformes tierces comme YouTube, vous pouvez gagner des backlinks et du trafic de référence en ajoutant le lien de votre site Web aux informations de votre chaîne ou à la description de votre vidéo.
Des listes de profils d’entreprise Google plus attrayantes
Les fiches d’entreprises locales contenant des publications, des images et des messages obtiennent généralement un classement plus élevé, car Google fait la promotion des marques qui utilisent les fiches de profil d’entreprise Google à leur avantage. Le moteur de recherche récompense également ces marques en leur attribuant une place dans le Local Pack. L’ajout d’une vidéo à votre profil peut classer vos fiches d’entreprise Google dans le pack local. Vous pouvez profiter de cette opportunité en créant une vidéo convaincante qui explique en quoi consiste votre entreprise et décrit vos offres en moins de 30 secondes.
Où devriez-vous héberger une vidéo ?
Tenez compte des facteurs suivants lorsque vous décidez si vous devez héberger votre vidéo sur YouTube ou sur votre site Web :
Contrôlez votre contenu
Lorsque vous hébergez la vidéo sur votre site Web, vous pouvez personnaliser le lecteur vidéo, inclure votre marque et réguler l’expérience utilisateur. Sur YouTube, vous avez moins de contrôle sur la marque et l’expérience utilisateur et devez également vous conformer à leurs politiques.
Étant donné que YouTube est l’un des plus grands moteurs de recherche au monde, vous pouvez toucher un public plus large sur cette plateforme. L’hébergement d’une vidéo sur votre site Web peut limiter votre portée.
L’hébergement de votre vidéo sur YouTube peut contribuer à augmenter le trafic et les backlinks vers votre site Web, améliorant ainsi son référencement. Les vidéos YouTube obtiennent souvent un classement plus élevé dans les résultats des moteurs de recherche.
Bien que l’hébergement de vidéos sur YouTube ne coûte techniquement aucun montant, les héberger sur votre site Web peut être très coûteux en raison des ressources de serveur supplémentaires et des exigences en matière de bande passante.
Conclusion
En raison de la nature immersive du contenu vidéo, ils ont le potentiel d’engager votre public et d’offrir des avantages en matière de référencement. Au fil des années, les vidéos ont prouvé leur capacité à augmenter la visibilité en ligne des marques, à générer plus de trafic et à améliorer le classement des moteurs de recherche. Donc, si vous n’avez pas envisagé d’utiliser des vidéos pour le référencement, vous devriez commencer à le faire maintenant.
