Les médias sociaux ont changé la façon dont de nombreux Américains gagnent leur vie. Certains influenceurs sociaux comme Joe Rogan ont une audience potentiellement plus large que certaines chaînes d’information traditionnelles. Certains couples gagnent même leur vie ensemble en ligne, faisant prospérer leurs comptes sur les réseaux sociaux en travaillant ensemble dessus. Ces comptes de réseaux sociaux peuvent valoir des centaines de milliers, voire des millions de dollars. Que se passe-t-il si le couple des médias sociaux se sépare ?
Division du travail
On estime qu’il y a environ 27 millions de créateurs de contenu payants aux États-Unis. Environ 44 % de ces influenceurs affirment que leurs réseaux sociaux constituent un travail à temps plein. Cependant, comme les médias traditionnels, ces influenceurs sont payés par les annonceurs pour commercialiser leur produit ou service auprès de leur public.
De nombreux comptes de réseaux sociaux, comme certains foyers, nécessitent un effort d’équipe pour fonctionner. Il y a souvent une personne qui représente davantage la « marque » ou le visage public du compte, tandis que l’autre partenaire peut gérer l’aspect commercial ou vidéo du compte de réseau social.
Les différents arguments en faveur de la division d’un compte de réseau social peuvent être similaires à la demande de pension alimentaire pour conjoint pour les conjoints qui s’occupent principalement du ménage. Même si l’un des conjoints peut occuper un emploi à temps plein à l’extérieur de la propriété, le conjoint qui effectue les tâches ménagères devrait également être rémunéré pour sa contribution. De même, le partenaire qui gère les comptes de réseaux sociaux « dans les coulisses » devrait également être reconnu et rémunéré pour son travail, même si c’est l’autre conjoint qui était le visage public de son travail.
Division des médias sociaux en tant que propriété
Les médias sociaux peuvent être considérés comme propriété au lieu et/ou comme source de revenus. Comme pour une voiture ou une maison, la valeur des médias sociaux peut être mesurée, puis le couple en instance de divorce peut soit diviser le produit de la vente, soit l’un des partenaires peut racheter l’autre.
Contrairement à une voiture, la valeur d’un compte de réseau social peut augmenter au fil du temps si les propriétaires s’efforcent de maintenir et de développer le compte. Il est en réalité plus difficile de mesurer la valeur future si les deux époux partagent à parts égales un rôle public. Il pourrait être difficile pour un couple qui apparaissait ensemble sur les réseaux sociaux de se séparer soudainement et de devoir créer sa propre marque.
Il est possible que les deux conjoints puissent utiliser une source de revenus importante si leur compte sur les réseaux sociaux est soudainement divisé, ou il est possible que l’un des conjoints devienne plus populaire que l’autre. Quoi qu’il en soit, il serait difficile pour tout tribunal de divorce de mesurer la valeur d’un compte sur les réseaux sociaux après le divorce officiel du couple.
Diviser le public
Le divorce est déjà assez difficile pour de nombreux couples, même lorsque le processus reste privé entre eux et leurs avocats. Cependant, un couple influent sur les réseaux sociaux peut se retrouver à exprimer ses disputes privées devant le monde entier sur ses réseaux sociaux. Il peut s’agir d’une décision conjointe ou un partenaire peut la divulguer de son propre chef. La divulgation peut avoir un impact financier important, car le public peut choisir un conjoint ou simplement perdre tout intérêt si le compte n’héberge pas les deux moitiés du couple. Même si le divorce n’est pas révélé, certains spectateurs remarqueront peut-être qu’un couple qui apparaissait ensemble ne le fait plus.
Les accords de mariage comme solution imparfaite
Certains influenceurs se sont tournés vers des accords prénuptiaux ou postnuptiaux pour maintenir des définitions et des limites sur leurs comptes de réseaux sociaux. Bien que accords de mariage sont souvent préoccupants car cela implique que la confiance n’est pas présente dans un mariage, cela peut être dans le meilleur intérêt de l’un des conjoints s’il possède un compte sur les réseaux sociaux qui vaut une somme d’argent importante. Un accord nuptial fournirait des orientations claires aux deux époux s’ils souhaitent ultérieurement mettre fin à leur mariage.
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