Rédaction de contenu juridique : 10 conseils pour des prospects gagnants

Avec autant d’avocats et autant de clients potentiels recherchant des avocats en ligne, vous devez faire tout votre possible pour commercialiser votre cabinet à l’ère numérique. De nos jours, les clients ont tendance à prendre des décisions en fonction des personnes qu’ils connaissent, aiment et en qui ils ont confiance. Une façon d’établir des relations avec des prospects consiste à publier du contenu juridique.

Dans ce blog, nous expliquerons ce qu’est la rédaction de contenu juridique, pourquoi c’est important et nos meilleurs conseils pour une rédaction de contenu de haute qualité pour cabinet d’avocats qui engage vos clients et vous distingue en tant qu’autorité dans votre domaine.

Comprendre la rédaction de contenu juridique

Pour cet article, nous utiliserons la rédaction de contenu juridique pour faire référence à la rédaction marketing – la rédaction que vous faites pour établir un leadership éclairé, établir des relations avec des clients potentiels et commercialiser votre entreprise.

La rédaction de contenu juridique offre de nombreux avantages pour vous et votre cabinet d’avocats. Il vous aide à établir la confiance avec vos clients idéaux en faisant de vous un leader d’opinion dans votre domaine. Ça aussi

Vous donne de quoi parler sur vos réseaux sociaux. Offre la possibilité de donner plus de valeur à vos clients. Fournit une optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) pour le contenu du site Web de votre entreprise, vous aidant ainsi à vous classer plus haut dans les résultats de recherche. Établit votre niche afin que les clients sachent quels services vous fournissez ou qui vous aidez. Donne une bonne première impression aux clients potentiels.

La rédaction de contenu pour un cabinet d’avocats est souvent la première impression que vos clients potentiels ont de vous. Ils lisent vos articles de blog ou consultent votre site Web et utilisent votre contenu pour déterminer s’ils souhaitent travailler avec vous. De plus, les avocats référents peuvent utiliser votre contenu pour décider de vous envoyer ou non des clients.

Nos meilleurs conseils pour la rédaction de contenu juridique

Bien qu’il faille certaines compétences pour rédiger efficacement un contenu engageant, vous pouvez suivre quelques conseils qui faciliteront le processus.

Voici nos 10 meilleurs conseils pour rédiger du contenu efficace pour les cabinets d’avocats.

1. Connaissez votre public cible

Votre public cible est constitué des personnes avec qui vous souhaitez lire votre contenu et agir en conséquence. Dans la plupart des cas de marketing légal, le public cible est constitué des personnes que vous aimeriez devenir clients. Cependant, ce n’est pas toujours le cas. Certains avocats peuvent produire du contenu pour d’autres avocats dans l’espoir d’obtenir des références.

C’est pourquoi, avant de créer du contenu, il est important de se demander à qui s’adresse le contenu. Si vous vous présentez à la fois à des clients potentiels et à des avocats référents, vous pouvez créer un contenu différent pour chacun.

Il est probable que vous utiliserez une terminologie, un ton et des sujets différents lorsque vous rédigerez pour des avocats référents par rapport à des clients potentiels. Par exemple, si votre cabinet d’avocats ne pratique pas le droit du travail, vous ne bénéficierez probablement pas de la publication d’opinions sur les récentes poursuites en matière de travail. Si vous pratiquez le droit des sociétés, vous utiliserez probablement un langage plus formel qu’une personne qui pratique le droit de la famille.

Gardez votre public à l’esprit à chaque étape du processus de rédaction de contenu juridique. Ce sont les personnes que vous souhaitez lire et agir sur votre contenu, il est donc important qu’elles comprennent votre contenu et le trouvent significatif et pertinent.

2. Optimisez votre contenu juridique pour le référencement

Lorsque vous prenez le temps d’écrire des articles significatifs pour votre public, vous souhaitez que ce contenu soit trouvé. C’est là qu’intervient le référencement. Suivre les meilleures pratiques de référencement aide vos pairs et vos clients à trouver le contenu pour lequel vous avez travaillé dur.

Certaines bonnes pratiques incluent :

Utiliser des mots-clés qui permettent aux moteurs de recherche de trouver votre contenu. Créer du contenu qui répond aux questions de votre public ou qui satisfait sa demande de recherche. Encourager les backlinks provenant d’autres sites. Mise en œuvre du référencement technique.

Bien que le référencement puisse sembler compliqué, nous l’avons facilité à comprendre avec notre article (comprenant des conseils et des exemples) « Le référencement pour les avocats : les bases ».

3. Créez du contenu juridique informatif et engageant

Lorsque vous établissez votre leadership éclairé ou établissez la confiance avec un public, vous avez besoin d’un contenu à la fois informatif et engageant. Même si une grande partie du contenu juridique a tendance à être informatif, il est aussi souvent un peu plat, avec beaucoup de terminologie juridique et peu de personnalité.

Le fait est que la rédaction de contenu pour les cabinets d’avocats doit être engageante, ce qui nécessite souvent une injection de personnalité. Pensez à votre client idéal et rendez le sujet pertinent pour lui en lui fournissant un exemple utile. Plutôt que de simplement raconter les faits d’une affaire, proposez vos idées basées sur vos expériences avec le droit.

Par exemple, disons que vous souhaitez rédiger des articles sur les accords de non-divulgation pour vos clients, qui sont des propriétaires d’entreprise à la recherche d’investisseurs.

Une phrase telle que « Les accords de non-divulgation protègent les informations confidentielles divulguées au cours d’une relation commerciale » est exacte, mais elle ne dit pas à vos lecteurs pourquoi ils devraient s’en soucier, ni comment une NDA pourrait les affecter. Ce n’est pas non plus particulièrement engageant.

Fournissez plutôt un exemple pertinent. « Imaginez que vous avez créé un nouveau produit qui va révolutionner votre industrie. Vous devez discuter de ce produit avec un investisseur potentiel, mais vous souhaitez également garder le produit secret jusqu’à ce que vous l’ayez dévoilé. Une NDA garantit que l’investisseur ne peut pas voler votre idée ou en parler à quelqu’un d’autre après la réunion. Vous pouvez ensuite discuter de votre produit avec l’investisseur en sachant que votre travail acharné est protégé.

Ce deuxième exemple est plus pertinent, compréhensible et engageant pour votre public.

Même si votre public est quelque peu informel, il est toujours important de garder votre contenu précis. Vérifiez votre orthographe et votre grammaire pour vous assurer qu’il n’y a pas d’erreurs et assurez-vous que le contenu final est soigné et professionnel. Lisez-le à voix haute une fois pour découvrir les erreurs qui pourraient être difficiles à trouver.

4. Reliez le contenu à votre entreprise et à ses services

L’objectif de la rédaction de contenu juridique est de promouvoir vos services, soit auprès de vos clients directement, soit auprès de personnes susceptibles de vous recommander. Incluez les coordonnées de votre entreprise dans vos publications. Assurez-vous d’expliquer ce que fait votre cabinet d’avocats et comment vous l’aidez. Enfin, incluez un appel à l’action à la fin de votre contenu. Cet appel à l’action indique à vos lecteurs ce que vous aimeriez qu’ils fassent lorsqu’ils ont fini de lire votre contenu.

Si vous écrivez sur une affaire récente en droit de la famille, mentionnez à la fin de l’article que votre cabinet aide les clients en droit de la famille. Incluez un lien pour réserver une consultation ou un lien vers votre page « À propos » afin que le lecteur puisse en savoir plus sur votre entreprise. Vous pouvez également les guider vers d’autres contenus pertinents avec des liens vers des articles supplémentaires que vous avez écrits.

5. Publiez régulièrement

Souvent, les avocats commencent à publier avec l’intention optimiste de publier fréquemment, mais ils se rendent vite compte qu’ils n’ont ni le temps ni les ressources pour le faire. Une publication régulière montre que vous êtes engagé et intéressé à aider vos lecteurs.

Développez une stratégie de publication qui garantit que vous pouvez publier régulièrement et de manière cohérente, que ce soit une fois par semaine ou une fois toutes les deux semaines. Soyez réaliste quant à ce que vous avez la capacité de gérer. Envisagez d’externaliser une partie de la rédaction en demandant à d’autres membres du cabinet d’avocats d’assumer certains postes.

6. Restez au courant de l’actualité juridique

Si vous publiez régulièrement, vous aurez peut-être du mal à proposer systématiquement de nouveaux sujets, surtout lorsque vous avez un cabinet juridique à diriger. La bonne nouvelle est qu’avec autant d’actualités en ligne, vous pouvez trouver beaucoup d’inspiration en :

Abonnez-vous aux newsletters des cabinets d’avocats, des barreaux, des médias d’information juridique et des plateformes de recherche juridique telles que LexisNexis. Suivre les blogs et podcasts de l’industrie pour rester au courant des sujets juridiques actuels et des opinions sur ces sujets. Collaborer avec des influenceurs et des associations juridiques sur les réseaux sociaux tels que LinkedIn, qui peuvent vous donner accès aux dernières nouvelles juridiques. Abonnez-vous à des revues, newsletters et médias locaux respectés pour voir ce qui se passe dans votre secteur et votre région.

En vous tenant au courant de l’actualité, des tendances et des événements juridiques, vous trouverez des sujets sur lesquels écrire.

7. Suivez vos efforts

Si vous voulez savoir dans quelle mesure votre contenu fonctionne, utilisez les analyses. Les analyses vous aident à comprendre quel contenu est plus performant que d’autres. Par exemple, vous constaterez peut-être que vous recevez beaucoup de trafic grâce aux articles de blog sur les blessures corporelles, mais peu lorsque vous écrivez sur le droit immobilier.

Certaines méthodes de suivi des analyses incluent

Google Analytics, qui affiche les visites, les pages vues et la source du trafic. Analyses du système de gestion de contenu (CMS), qui fournissent des données sur les articles de blog les plus consultés ou sur la durée pendant laquelle les utilisateurs restent sur des pages spécifiques. Informations sur les réseaux sociaux, telles que la portée, l’engagement et les clics sur les liens dans les publications. Commentaires des clients, qui peuvent vous indiquer quelles publications ont attiré de nouveaux clients vers vous.

Analytics vous aidera à affiner votre stratégie de contenu afin que vous puissiez vous concentrer sur des sujets et des canaux très performants, vous permettant ainsi d’atteindre un public plus large.

8. Expérimentez avec vos publications

Une fois que vous avez trouvé une formule qui fonctionne, vous pourriez être tenté de vous y tenir, mais n’ayez pas peur d’expérimenter. Essayez différents types de publications, telles que des FAQ et des résumés de cas. Modifiez la longueur de vos messages et même votre style d’écriture pour déterminer ce qui résonne le plus auprès de votre public. Vous pourriez être surpris de savoir quelles publications génèrent le plus d’engagement.

9. N’ayez pas peur d’embaucher un rédacteur de contenu juridique

Si vous souhaitez un contenu régulier mais que vous n’avez tout simplement pas le temps, l’énergie ou l’envie de le prendre en charge vous-même, c’est tout à fait compréhensible. De nos jours, il existe des rédacteurs SEO juridiques qui proposent des services de rédaction de contenu juridique. Ils peuvent tout faire, du brainstorming sur des sujets et des idées, en passant par la rédaction de votre contenu et l’édition du contenu que vous avez produit.

Ils sont également experts dans la rédaction et la création de contenu significatif et centré sur le public, afin qu’ils puissent prendre vos sujets et produire du contenu de cabinet d’avocats qui intéresse votre public.

10. Amusez-vous !

La rédaction de contenu juridique est un moyen fantastique de promouvoir votre entreprise et d’établir votre leadership éclairé dans votre secteur. C’est aussi une excellente occasion de rechercher des sujets juridiques qui vous plaisent et de sensibiliser vos futurs clients, et cela vous donne l’occasion de faire travailler votre cerveau différemment. Profitez du processus.

Réflexions finales sur la rédaction de contenu juridique

La rédaction de contenu juridique est un excellent moyen d’engager votre public, d’apporter de la valeur à vos clients et d’encourager les références par vos pairs. Développer votre audience peut prendre un certain temps, alors n’abandonnez pas si l’engagement n’est pas élevé immédiatement. Avec des efforts constants et en vous concentrant sur les meilleures pratiques, vous pouvez créer une bibliothèque de contenu que votre public adore.

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Nous avons publié cet article de blog en mars 2024. Dernière mise à jour : 20 mars 2024.

Classé dans : Marketing